为什么蒂姆·霍顿斯将成为下一个在中国惨败的星巴克竞争对手



通过: 电子邮件

这是一个意见。

总部位于加拿大的蒂姆•霍顿斯(Tim Hortons)将成为下一个在渗透中国市场上惨败的星巴克竞争对手。 |资料来源:Shutterstock

总部位于加拿大的蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)是准备在 中国市场 已经喝了数千年的茶了

蒂姆·霍顿斯连主场都赢不了

蒂姆·霍顿(Tim Hortons)过去几年在其加拿大本土市场中的挣扎得到了有据可查。例如,咖啡连锁店在 年度古斯塔夫森品牌信任指数 从2017年的27个下降到2018年的300个中的203个。

再举一个例子:莱格(Leger)进行的《 2018年企业声誉研究》显示,蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)品牌从2017年的第4名直线下降到第50名。

蒂姆·霍顿蒂姆·霍顿库存餐厅国际
Restaurant Brands International的股票同比上涨,但子公司Tim Hortons一直在挣扎。

该公司在美国市场上的表现非同凡响,这主要体现在门店关闭,新店开业减少以及现有门店的平均总销售额下降 在整个2018年。

如果以标志性的曲棍球专业人士的名字命名的蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)无法在曲棍球疯狂的国家及其边界以南的邻国赢得胜利,那它将如何在中国数千英里之外赢得胜利呢?

挑战东亚的星巴克

全球咖啡巨头星巴克也许是蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)在中国的最著名的连锁店。这家总部位于西雅图的连锁店不仅有20年的领先优势,而且还有望在2022年底之前在美国运营6,000家门店。

换句话说,星巴克致力于在未来几年中每15个小时在中国开设一家新店。相比之下,蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)希望在未来十年内开设1,500个营业地点—这个数字虽然很小,但不足以让投资者质疑它如何才能在全国范围内与规模将扩大四倍的巨头竞争。

与此同时, 每五分之一 去年,中国消费者依赖于送餐服务,这一数据对蒂姆·霍顿斯不利’ favor.

“中国在线食品交付市场的发展证明,只要一家公司在中国拥有用户和资金,它就在市场上拥有机会,” IDC北京高级分析师于旭对《南华早报》表示。

当星巴克与中国电子商务巨头阿里巴巴联手时,其制定出更加明确的解决交付市场计划的计划:

“阿里巴巴的一家世界级的科技公司与星巴克的一家世界级的零售商结合在一起,共同达成了新零售的共同愿景,”星巴克首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)告诉CNBC’s Jim Cramer.

到2019年底,星巴克中国将拥有2,000家可为客户提供咖啡的商店–比2029年Tim Hortons的全部预计机队要多。

爱国的中国顾客更喜欢本地品牌

那些认为默认情况下西方品牌在中国市场上处于优势地位的投资者可能希望重新考虑。除了婴儿配方奶粉等少数利基产品外, 中国消费者只是喜欢中国品牌。

瑞士信贷在一份报告中表示:“年轻的中国消费者正在推动消费/生活方式的升级,但在一定程度上的'民族主义'中却带有国内品牌偏见。”

在中国,最有前途的咖啡连锁店之一是名为Luckin Coffee的连锁店。尽管该连锁店于2017年刚刚开业,但其目标是在2019年拥有4,500家门店。

就星巴克而言,明智地选择与阿里巴巴合作以提高其在当地的信誉。

地缘政治紧张局势也可能是一个因素。蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)的投资者对中国消费者将在加国之后支持加拿大连锁店充满信心。 加拿大政府被逮捕和拘留 高调的华为高管?

底线

中国消费者平均每年总共享用三杯咖啡,这相当于许多西方消费者的每日摄入量。这个数字暗示着许多咖啡公司赢得市场份额的明显潜力,但蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)在几乎所有竞争指标中都落后于竞争对手。

来自股东’的观点是,除了最大和最好的以外,谁愿意投资任何东西?绝对不会是蒂姆·霍顿斯。

Shutterstock的特色图片。来自的图表 交易视图.

作者: 杰森·德里克(Jayson Derrick)

杰森(Jayson)是一位金融作家,在饭店,科技公司和政治等许多领域都拥有丰富的专业知识。杰森(Jayson)是加拿大人,他最喜欢为自己喜欢的曲棍球队加油,但讽刺的是,他不是加拿大人(去Pens)。 他的其他兴趣包括(不分先后)与妻子共度美好时光,烧烤和抽烟吃各种肉类,与他三岁的女儿玩芭比娃娃,当有人问他时,他会拒绝。 在成为专职作家之前,Jayson在日间交易领域中担任过多个职位。